Iniziando semplicemente generando frammenti parafrasati per le query dei motori di ricerca, SGE ora offre riepiloghi e collegamenti alle fonti più completi. In sostanza, SGE di Google è una funzionalità generativa interattiva basata sull’intelligenza artificiale che utilizza i risultati esistenti per rispondere alle query di ricerca. Pensalo come un chatbot, ma i risultati di ricerca organici di Google lo alimentano. Ogni pagina web indicizzata che attraversa la pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) , aiuta a insegnare a SGE ciò che sa. Per quanto questa funzionalità sia entusiasmante (e in parte terrificante), potresti provare a comprenderne il vero potenziale per sfruttarla per le tue attività.
Come funziona Google SGE?
SGE offre risposte complete alle query di ricerca, proprio come ChatGPT di Open AI, ma SGE cita le fonti.
Per vedere SGE in azione devi :
● Passa da Google per iniziare una ricerca.
● Inserisci una query di ricerca o una domanda nella barra di ricerca.
● Guarda come vengono scritti più risultati di ricerca come risposta colloquiale alla tua domanda.
Contesto e ulteriori informazioni vengono aggiunti al risultato tramite SGE, soprattutto se paragonati ai vecchi snippet in primo piano, che mostravano solo uno snippet o una frase senza il contesto completo. Come puoi vedere, i giorni pre-SGE ti consentivano di vagliare più siti web, fornendo a ciascun risultato traffico alle rispettive pagine web. Ora, SGE occupa lo spazio in cui venivano visualizzati i risultati diretti delle pagine Web, il che significa che molti siti Web potrebbero non ricevere più il traffico che ricevevano in precedenza. In che modo SGE cambierà il funzionamento della ricerca Google?
Come puoi immaginare, molti esperti SEO ritengono che SGE consumerà il traffico organico proveniente dalle query nella parte superiore della canalizzazione. Ci sono tre ragioni principali per un potenziale calo del traffico organico proveniente dalle SERP:
● Gli snippet in primo piano offrono solo una fonte cliccabile, mentre SGE ne offre molte.
● Se detenevi la prima posizione, ora potresti condividere i clic con più origini.
● SGE occupa troppo spazio nelle SERP, spingendo la SERP tradizionale sotto la piega, con conseguente minor numero di clic.
● Puoi porre correttamente le domande di follow-up, il che mantiene gli utenti sulla SERP invece di recarsi su un sito per ulteriori informazioni.
Detto questo, esiste ancora la possibilità che le pagine ottengano traffico purché il contenuto risponda alla query.
Pagine di siti SGE che non sono nella top 10:
Ci sono stati molti casi in cui SGE cita pagine che non si posizionano tra i primi 10 risultati , indicando che i dati provengono da un campione più ampio. Tuttavia, dovresti adattare la tua strategia man mano che SGE esce dalla sua fase sperimentale. Uno studio recente ha rilevato che il 49% dei consumatori è interessato alle ricerche basate sull’intelligenza artificiale, indicando che le SERP generate dall’intelligenza artificiale sono percepite positivamente. Se Google vuole rimanere competitivo, soprattutto dopo il duro ritorno di Bing Search lo scorso anno, SGE finirà per diventare una parte permanente delle SERP.
Cosa dicono gli esperti SEO sull’impatto di SGE sul marketing digitale
Molte aziende, come la tua, si affidano a Google per le proprie entrate. Che si tratti di annunci o di risultati organici, SGE è destinato a rivoluzionare entrambi questi formati.
In che modo SGE influisce sul traffico organico
Dal punto di vista organico, raggiungere le prime 3 posizioni potrebbe portare a risultati poco brillanti.
In che modo SGE influisce sul PPC:
Dal punto di vista pubblicitario, potresti essere al sicuro, poiché i risultati sponsorizzati appaiono sopra SGE. Tuttavia, ciò non fa altro che spingere i risultati organici ancora più in basso. Alcuni esperti ritengono che SGE sia come i Featured Snippet ma con steroidi.
Si è visto che i siti che davano risposte semplici e veloci perdevano parte del loro traffico. Questo perché gli utenti ricevono queste risposte direttamente nella SERP. Ad esempio, previsioni del tempo, tassi di cambio, brevi fatti, ecc. Le aziende focalizzate su risposte brevi e facili e informazioni rapide sono nella posizione peggiore. Non si vede come puoi cambiarlo senza creare valore aggiuntivo per gli utenti. Tuttavia, è facile prevedere che l’importanza della notorietà del marchio e del traffico diretto continuerà a crescere.
Inoltre, ci sarà una maggiore attenzione alla creazione di pagine con profondità. Potrebbe essere sotto forma di dati originali, una visione differenziata o un commento sulle tendenze. I professionisti SEO inizieranno a focalizzarsi maggiormente sulla qualità, e la qualità sarà definita come l’apporto di qualcosa di nuovo, originale o interessante al dibattito in contrasto con ciò che viene definito adesso: essere “completo” (codice per coprire noiosamente le stesse cose che il il prossimo lo fa).
Cosa puoi fare per sfruttare SGE per la tua azienda?
Quindi, come puoi prepararti a rimanere rilevante sulle SERP visto che presto SGE dominerà?
Qui ci sono alcuni consigli per farti iniziare:
1. Passare dal contenuto informativo a quello transazionale:
SGE è la più grande minaccia per i contenuti informativi, soprattutto quelli concisi. Le aziende che creano contenuti scarsi ottimizzati per la ricerca ne soffriranno. La creazione di più pagine transazionali potrebbe aiutarti a evitare questo problema.
Il contenuto transazionale è più sfumato e richiede ricerche approfondite, quindi gli utenti saranno più propensi ad approfondire i siti web di prodotti/servizi. Non solo, ma ti consente anche di apparire in SGE per termini di ricerca ad alto intento, che è l’obiettivo per le aziende.
2. Monitorare i cambiamenti nell’intento di ricerca nel corso di un periodo:
Molti esperti di marketing presto sposteranno la loro dipendenza dai parametri tradizionali delle parole chiave come la densità delle parole chiave (KD) e il volume di ricerca verso l’intento di ricerca. Anche con KD e volume di ricerca elevati, il posizionamento per queste parole chiave può essere difficile. Quindi, con SGE, non ha senso perseguire tali domande a meno che tu non sia pronto a scrivere guide approfondite. Questo è il motivo per cui è necessario esaminare prima l’intento di ricerca. Chiedilo a te stesso:
L’argomento ha senso? Posso realisticamente classificarmi per questo argomento o almeno essere accreditato da SGE? Utilizza gli strumenti di monitoraggio della posizione per monitorare le tue classifiche e aggiornare i contenuti in caso di calo significativo.
3. Valuta regolarmente le tendenze di ricerca in base al settore
Il settore in cui operi determina in modo significativo l’impatto di SGE sulla tua attività.
I siti web che si concentrano solo sul traffico informativo nella parte superiore della canalizzazione che potrebbero risentirne pesantemente. Alcuni settori includono:
● Mezzi di informazione.
● Viaggi e ospitalità.
● Divertimento.
● Formazione scolastica.
Quindi monitora le modifiche alla SERP per le tue parole chiave principali, in particolare quelle che attirano più traffico poiché potresti riscontrare presto un calo delle percentuali di clic. Suggerimento da professionisti : collabora con esperti SEO freelance con esperienza e competenza di nicchia per tenere traccia di questi cambiamenti.
4. Concentrarsi sulla creazione di contenuti “utili” che soddisfino EEAT
Anche se si prevede che i contenuti informativi subiranno un duro colpo, ciò non significa che non ci sia posto per questo tipo di contenuti. È ora di iniziare a creare contenuti approfonditi che mettano in evidenza:
● Punti di vista diversi.
● Opinioni di esperti in materia.
● Dati relativi al settore.
● Quadri originali.
● Esperienze personali.
L’aggiornamento dei contenuti utili di Google indica che gli utenti desiderano contenuti incentrati sulle persone. Quando crei contenuti che soddisfano l’EEAT , più utenti saranno disposti a fare clic sul tuo sito Web per una comprensione più approfondita dell’argomento.
5. Ottimizza i contenuti come fai per gli snippet in primo piano:
Poiché SGE estrae i dati in modo simile come snippet in primo piano, ti consigliamo di ottimizzare i tuoi contenuti utilizzando lo stesso metodo. Ad esempio, crea una query informativa in seconda persona se SGE mostra uno snippet di paragrafo. Se mostra uno snippet di elenco, crea un elenco o una guida passo passo per essere messo in primo piano. I contenuti basati su testo non sono l’unica cosa che si classifica. I risultati SGE mostrano immagini, video, mappe delle posizioni ed elenchi di prodotti.
Quindi, crea contenuti utilizzando una gamma di formati e utilizza il markup dello schema corretto per dare al tuo sito web le migliori possibilità di classificarsi.
Come l’analisi tradizionale delle parole chiave, ottimizza le tue pagine per i formati supportati dalla query di ricerca. Assicurati che sia della massima qualità possibile.
Preparati per SGE e migliora le tue prestazioni di ricerca
Anche se SGE sembra essere l’hype al momento, devi trattarlo come qualsiasi altro cambiamento introdotto da Google. La chiave è monitorare costantemente le SERP in modo da sapere come adattare i tuoi contenuti e la tua strategia SEO per soddisfare le sue aspettative.Le aziende che sapranno cogliere questi cambiamenti vinceranno nel lungo termine.
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