Il lavoro dei SEO non si ferma più al semplice posizionamento. Per arrivare in cima, bisogna prendere in considerazione nuovi parametri. Ed è l’evoluzione di queste pratiche che ha dato vita a SXO, la combinazione perfetta di SEO e UX.
La nozione di SXO ha iniziato ad emergere qualche anno fa. Tuttavia, questo SEO 2.0 è ancora largamente sconosciuto al grande pubblico. Nata dalla combinazione di SEO (referenziamento naturale) e UX (esperienza utente), la “Search eXperience Optimisation” non è una rivoluzione a sé stante, ma piuttosto un aggiornamento dei 3 pilastri principali conosciuti nel SEO. Infatti, si tratta di applicare le tecniche di ottimizzazione dell’esperienza dell’utente alle tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca di Google. Può sembrare un po’ complesso all’inizio, ma non è niente fuori dall’ordinario per un’agenzia SEO qualificata.
SXO in pratica :
Con l’ascesa fulminea dell’intelligenza artificiale, gli utenti di internet si aspettano sempre più che i motori di ricerca rispondano alle loro domande prima ancora che le abbiano formulate. Dal 2013, Google sta lavorando per soddisfare questa domanda. Con gli algoritmi “Hummingrbird”, “Panda” e “Penguin” ha sviluppato la comprensione delle query da parte dei robot, per offrire contenuti iper-targettizzati e precisi. È qui che è arrivato l’aggiornamento RankBrain di Google nel 2015, che ha introdotto l’apprendimento automatico nei risultati di ricerca in modo definitivo. Questo si riflette nella comparsa di “rich snippets”, posizione 0 o ricerche correlate.
È qui che entra in gioco SXO. Combinando gli sforzi di referenziamento naturale e di ottimizzazione dell’esperienza utente, si completa una buona strategia SEO per posizionare perfettamente un sito web.
I benefici di SXO :
Al di là del “semplice” posizionamento del tuo sito in cima ai risultati di ricerca, SXO ti permette di ottimizzare il viaggio dell’utente dalle SERP alla pagina di conversione. Prende in considerazione le aspettative e i bisogni dell’utente per fornirgli la risposta appropriata e pertinente. Un po’ come il basso tasso di rimbalzo, SXO è apprezzato dai motori di ricerca perché cerca non solo di fornire la risposta giusta all’utente, ma anche di garantire che la sua navigazione sia perfettamente fluida. E siccome Google considera che se un utente ha passato del tempo sul tuo sito, significa che ha trovato quello che cercava, darà un indice di coerenza e qualità più alto al tuo sito, che lo farà salire nei risultati. CQFD. Grazie alla SXO, le azioni realizzate, portano più facilmente alla conversione e questo si può vedere nelle statistiche dell’analisi delle performance.
Per ottenere questi risultati, ci sono 4 aspetti da sviluppare:
Per cominciare, sembra ovvio iniziare con i 3 pilastri fondamentali del SEO e applicare ad essi le ottimizzazioni SXO. La cosa più importante da ricordare è puntare ai bisogni e alle intenzioni dell’utente. L’idea è di affascinarli sulla SERP, di attirarli sul sito e poi di farli desiderare di restare grazie a un’ergonomia ben studiata.
1. Ottimizzazioni tecniche SXO :
Nel 2022, alcune tecniche sono già diventate comuni nella pratica SEO, come la minimizzazione dei tempi di caricamento, l’adattabilità a diversi dispositivi (responsive design) o anche il passaggio a “https“, che è più sicuro. Ma ci sono ancora alcune azioni che possono essere prese che hanno un impatto reale su SXO:
Strutturazione dei dati e utilizzo di schemi e microdati. Questo permette di etichettare in modo molto specifico le informazioni trovate nel contenuto ed è più facilmente sfruttato da Google per arricchire i risultati di tipo “snippet“. Da un lato, i meta tag ottimali sono una manna dal cielo per Google, che migliora il posizionamento del sito. D’altra parte, l’uso di meta tag OG che collegano alle reti sociali, promuove la condivisione e la comprensione del tuo sito da parte del motore di ricerca.
2. Ottimizzazione del contenuto SXO.
Prima di tutto, per iniziare con il piede giusto, è necessario posizionarsi per le parole chiave giuste. Questa è la pietra angolare dell’intero processo, poiché assicura la coerenza tra il tuo contenuto e la SERP. Sempre con l’obiettivo di posizionarsi il più vicino possibile ai potenziali clienti.
I riassunti:
Situati all’inizio dell’articolo e offrendo un accesso rapido a un paragrafo specifico del contenuto, i riassunti contribuiscono notevolmente a migliorare l’esperienza di navigazione interna. L’integrazione di diversi tipi di contenuti “ricchi” come video, immagini, infografiche, tabelle o elenchi puntati migliorerà la leggibilità della vostra pagina. Sia dal punto di vista dell’utente che da quello dei motori di ricerca, che vedono in questa varietà di media un certo livello di competenza in relazione alla parola chiave sulla quale si è posizionati. Oggi, sempre più utenti di Internet usano la ricerca vocale per porre le loro domande oralmente agli assistenti vocali. Per approfittare di questa tendenza, è importante includere domande nei titoli e nei sottotitoli dei tuoi contenuti. Questo permette a Google di trovare direttamente la risposta, dato che la domanda è nel titolo! Inoltre, utilizzando il principio della coda lunga e mettendosi nei panni dell’utente, vengono in mente nuovi angoli e modi di esplorare l’argomento.
3. Ottimizzazione dei collegamenti in SXO.
Tra backlink e link interni, i link portano credibilità e importanza a un sito. Sono quindi una parte imperativa di ogni buona strategia per guidare l’utente di Internet verso il tuo sito, e anche al suo interno. In SXO, aggiungiamo alcune tecniche ancora più approfondite.
Il bozzolo semantico : Il re della struttura e delle maglie interne, il bozzolo semantico è una pratica che consiste nell’organizzare i rami della struttura ad albero collegandoli con parole chiave semanticamente correlate. Questo principio permette di creare una maglia ottimizzata sul sito, ma anche di rispondere alle domande della coda più lunga affinando la ricerca durante la navigazione. Conosciuto anche come “breadcrums”, il percorso di breadcrumb è un elemento visivo che permette all’utente di trovare la sua strada nel sito e di seguire il percorso che ha fatto. Questo è anche il caso dei motori di ricerca che sono guidati attraverso il sito e possono quindi analizzare facilmente la profondità delle pagine. Questa tecnica porta una percezione più chiara alla tua interfaccia e riduce la frequenza di rimbalzo.
4. Bonus: ottimizzazioni dell’interfaccia utente per SXO:
Dato che l’usabilità gioca un ruolo chiave in SXO, è ovviamente importante guardare anche ad essa. Infatti, una volta che l’utente è arrivato sul tuo sito, la chiave è farlo rimanere. Per fare questo, la navigazione interna deve essere il più intuitiva possibile.
Oltre ai noti punti di attenzione, è possibile aggiungere barre di ricerca interne ben visibili, filtri e categorie negli elenchi o una chiara paginazione. Tutti questi piccoli trucchi miglioreranno l’accessibilità e quindi l’UX… e quindi il SXO.
In conclusione:
Ciò che ha spinto il SEO ad evolversi verso SXO è soprattutto l’emergere dell’AI. Infatti, i motori di ricerca possono ora prevedere le aspettative degli utenti sulla base dell’apprendimento delle loro manipolazioni. Capiscono quindi esattamente quello che gli utenti stanno cercando. E possono anche leggere il contenuto di un sito come una persona reale. Sono quindi al bivio in termini di corrispondenza tra le domande degli utenti web e le risposte fornite da un sito web in modo altamente mirato. Il SXO permette quindi di influenzare questo abbinamento per farlo funzionare a proprio favore.
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