Che cos’è una pagina pilastro? Come può aiutare la vostra SEO

 

Le pagine pilastro sono da tempo un modo efficace per raggruppare e presentare i contenuti di un sito web agli utenti e ai motori di ricerca. In questo articolo, definiremo cos’è una pagina pilastro, e come può aiutare i vostri sforzi SEO.

Iniziamo con la definizione di pagina pilastro.

Che cos’è una pagina pilastro?

Una pagina pilastro è una parte del vostro sito web che si concentra su un argomento, una risorsa, un prodotto o un servizio chiave. Consente agli utenti e ai motori di ricerca di accedere rapidamente a molti contenuti rilevanti dal punto di vista topico. La profondità delle pagine pilastro varia in base al loro scopo. Alcune possono essere più un’introduzione superficiale per accedere rapidamente ad altri contenuti (un po’ come il ruolo di una pagina di contenuti), mentre altre saranno più complete, fornendo un valore autonomo più profondo, supportato da contenuti correlati. Se si elencano tutti gli argomenti principali relativi alla propria attività, ognuno di questi potrebbe logicamente diventare una pagina pilastro. Le pagine pilastro consentono alle persone di accedere a una serie di contenuti correlati in modo semplice e intuitivo.

I contenuti pilastro forniscono inoltre ai motori di ricerca contenuti organizzati in modo logico che possono essere rapidamente scansionati, compresi e quindi classificati in modo efficace nelle ricerche. Forse avrete sentito parlare di: cornerstone content, content hubs, content clusters o pillar pages in vari forum, ed effettivamente rappresentano tutte sfumature dello stesso approccio. Facciamo un esempio:

Se visualizzate in mente la ruota di una bicicletta, al centro c’è il mozzo. Dal mozzo partono molti raggi. Nel caso dei contenuti pilastro, il fulcro è la pagina pilastro (il tema o l’argomento centrale) e i raggi sono le aree di contenuto correlate che puntano a delle pagine pilastro.

Una singola pagina pilastro può avere molti altri tipi di contenuto che rimandano alla pagina pilastro, direttamente o tramite altri sotto argomenti che rimandano alla pagina principale/pilastro. L’interazione fondamentale rimane la stessa: centralizzare tutti i contenuti topici correlati da un’unica destinazione principale (la pagina pilastro).

In che modo le pagine pilastro possono aiutare la SEO?

Prima di passare ad alcuni esempi di pagine pilastro, è utile capire un po’ meglio come possono aiutare le vostre prestazioni SEO. I vantaggi della creazione di pagine pilastro sul vostro sito web sono molteplici e ne illustriamo alcuni….

• Rafforzare i segnali di autorità topica:

La competenza, l’autorevolezza e l’affidabilità (E-A-T) sono alla base delle linee guida di Google e costituiscono un fattore chiave per l’assegnazione di punteggi di qualità complessiva a qualsiasi sito web. In parole povere, Google utilizza l’E-A-T come metro di giudizio per decidere se il contenuto è considerato di alta qualità e, se lo è, probabilmente si classificherà sempre più in alto. Questo perché sarà considerato utile e di utilità per le persone. Creato da esperti dimostrabili nell’area tematica.

• È inserita in un sito pertinente con i necessari segnali di autorevolezza:

Presenta esperienze positive per gli utenti e segnali di fiducia attesi. Fornisce una copertura topica completa che dovrebbe soddisfare pienamente le esigenze di ricerca dell’utente. Raggruppando i contenuti in una semplice gerarchia, si facilita l’identificazione, la comprensione e la classificazione dei contenuti da parte dei motori di ricerca. I vostri segnali topici sono chiaramente forniti per aiutare le linee guida di Google più ampie, come E-A-T. Ciò significa che potete mettere in luce le aree a cui volete che la vostra azienda sia strettamente correlata online e rendere il posizionamento per questi argomenti più coerente e ottimizzato.

Per contro, considerate un sito web in cui la maggior parte dei contenuti è in competizione con se stessa. Se non c’è una chiara segmentazione o gerarchia di argomenti (o pilastri) e ogni volta che si aggiunge un nuovo post sul blog o un articolo al sito web, la quantità di rumore per i motori di ricerca e gli utenti aumenta. Si capisce subito perché le pagine pilastro aggiungono valore.

• Esperienza utente più veloce, più semplice e più completa:

Per molti anni, Google ha aumentato l’impatto di un’esperienza utente positiva per i guadagni SEO. I Core Web Vitals (CWV) ne sono una manifestazione più recente. Un altro esempio di questo fenomeno è la svalutazione dei siti web e dei contenuti che pongono barriere tra l’utente e la sua destinazione, come gli interstizi o i siti con contenuti di scarso valore. La velocità del sito e la facilità di utilizzo dei dispositivi mobili come fattori di ranking sono altri esempi.

• L’uso delle pagine pilastro consente di far arrivare le persone al centro dell’argomento a cui sono interessate:

Potete fornire chiari segnali di fiducia attraverso la distribuzione di contenuti completi e più significativi. Potete mettere in evidenza i vostri esperti attraverso i contenuti a cui sono associati e racchiuderli in una risorsa centrale. Potete migliorare i segnali di coinvolgimento degli utenti semplificando l’accesso ai contenuti correlati e incoraggiandoli a muoversi più rapidamente nel ciclo di ricerca delle informazioni e di acquisto. Inoltre, poiché le risorse sono concentrate su pagine di destinazione specifiche e principali, è possibile garantire che siano veloci da caricare, intuitive da interagire e semplici da navigare. Inoltre, semplificate le modifiche continue e iterative che apportate per continuare a migliorarle grazie a nuovi set di dati. Quando si offre alle persone uno sportello unico per risolvere una miriade di domande, desideri, esigenze e punti dolenti correlati, in modo semplice, si possono raccogliere naturalmente segnali di fiducia esterni, tra cui i link.

Pensate a tutte le ripetute opportunità di social listening per condividere le vostre pagine pilastro complete con il vostro pubblico. Con le vostre pagine pilastro fornirete risorse di contenuto gratuite, di facile accesso, da condividere e promuovere, perfette per l’acquisizione di link, la costruzione del marchio e le pubbliche relazioni.

Vantaggi SEO aggiuntivi delle pagine pilastro:

L’utilizzo delle pagine pilastro comporta numerosi vantaggi SEO aggiuntivi, ma in genere si tratta di:

• Identificare le lacune di contenuto (e colmarle) in modo più coerente per apparire per volumi più ampi di termini di ricerca.

• Migliorare la struttura interna del sito e i relativi segnali (e valore) dei link che puntano ai pilastri dei contenuti chiave.

• Associare il vostro marchio e i vostri esperti ad argomenti commerciali dominanti, in grado di sostenere le conversioni e il traffico proveniente dalla SEO.

• Ridurre la frequenza di rimbalzo e migliorare altre metriche come il tempo di permanenza sulla pagina/sito e altri segnali di qualità dei contenuti.

Le pagine pilastro non sono solo un modo efficace per organizzare i contenuti del sito web, ma possono anche apportare notevoli benefici alla SEO. Sfruttando le pagine pilastro, potete creare un’esperienza più veloce, più snella e in generale più facile da usare sul vostro sito web, facilitando l’interazione sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Se volete incrementare i vostri sforzi SEO oggi stesso, utilizzate le pagine pilastro!