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State pensando di aggiungere un cliente globale al vostro portafoglio di attività SEO? Allora la gestione delle campagne su scala è un aspetto da considerare fin dall’inizio.

Capire cosa rende diversi i clienti SEO globali:

Un cliente SEO globale è diverso da un cliente SEO nazionale o locale quando si tratta di operazioni su scala. La chiave del successo consiste nel garantire che il team affronti le maggiori opportunità con l’uso più efficace delle risorse, creando al contempo un quadro che mantenga la standardizzazione su tutta la linea.

I KPI SEO a cui normalmente si lavora quando si realizzano programmi SEO per clienti globali sono orientati non solo all’aumento della visibilità per incrementare il traffico di ricerca, che è un dato di fatto, ma anche al raggiungimento di miglioramenti operativi. Per esempio, assicurarsi che la SEO sia inclusa nel lancio di un sito e nelle campagne a monte o essere responsabili della percentuale di ticket tecnici chiusi tra i siti”.

Adesso vediamo cosa è considerato critico quando si tratta di impostare la SEO per un grande cliente:

Struttura 1: Ottenere il controllo supportando la centralizzazione e la coerenza in ogni marchio/mix di mercato.

Però nello stesso tempo, è necessario avere il controllo su tutti i livelli:

  • Livello del marchio: Pianificare l’evidenziazione di tutte le opportunità comuni tra i mercati per informare le strategie e le priorità del marchio a livello centrale.

  • Livello di mercato: puntare a mostrare le performance di categoria specifiche e capire dove massimizzare le prestazioni riducendo al minimo la cannibalizzazione tra i pubblici.

  • Visione centrale completa su tutte le combinazioni di marchi/mercati: Coordinarsi per mostrare gli insight di macro livello che aiuteranno a guidare la direzione generale del cliente e a supportare il processo decisionale in materia di budgeting e prioritizzazione.

Questi livelli devono riflettersi nella reportistica, in quanto sono fondamentali per lo sviluppo di un quadro operativo SEO globale.

“Nella nostra fase di impostazione, possono essere creati dashboard mensili automatizzati con i dati sulle prestazioni di Google Search Console e SEOmonitor, che vengono inviati ai clienti centrali e ai mercati locali sotto forma di e-mail con approfondimenti. SEOmonitor consente l’integrazione gratuita e illimitata delle API e dei connettori Data Studio per tutti i dati critici delle campagne SEO. Poiché l’80% dei risultati dei nostri report si basa su Data Studio, questa integrazione è stata fondamentale fin dall’inizio.

Questi report includono controlli sulle parole chiave attraverso le difese e le conquiste, evidenziando i cambiamenti chiave nelle prestazioni e i punti in cui è necessario prendere in considerazione o intervenire con ulteriori ottimizzazioni o revisioni.”

Dovreste anche pensare di sfruttare l’automazione per scalare in modo più efficace il lavoro ad alta intensità di lavoro.

Per la segmentazione e il raggruppamento delle parole chiave, abbiamo sfruttato appieno la funzionalità di raggruppamento intelligente di SEOmonitor, che consente di organizzare automaticamente gli elenchi di parole chiave in base a una serie di combinazioni di metriche e filtri. Questi gruppi intelligenti si aggiornano costantemente in base a tali filtri, in modo da essere sempre al corrente di cambiamenti e approfondimenti mirati”.

Struttura 2: Mantenere la flessibilità delle campagne SEO in modo da soddisfare le sfumature dei mercati locali in cui il pubblico si comporta in modo diverso…

È vero che un approccio standardizzato alla SEO vi aiuta ad agire su problemi e opportunità comuni, scalando al contempo la maggior parte del vostro lavoro di SEO tecnico. Ma è innegabile che alcuni mercati mostreranno un quadro molto diverso da altri in termini di visibilità attuale, contenuti del sito e consapevolezza del marchio. Inoltre è necessario sfruttare queste differenze attraverso i dati di ricerca locale e i segnali di intento integrati nel flusso di lavoro dei contenuti e nella strategia SEO complessiva. “ Questo ci permette di centralizzare le azioni SEO su scala, mentre adattiamo i risultati alle sfumature locali, alle condizioni di mercato e alle opportunità disponibili”.

Con questo approccio, si ottiene una comprensione più approfondita delle opportunità disponibili in tutti i mercati in relazione alla domanda e alla concorrenza. In questo modo, sarete in grado di dare priorità ai mercati e di concentrare il lavoro a livello regionale per garantire che questi mercati ricevano la giusta quantità di supporto mentre si progetta la strategia generale per la crescita cumulativa. “ Fornire un programma SEO a così tanti marchi e mercati all’interno di un unico cliente significa lavorare con enormi serie di dati di ricerca che devono essere gestiti nel modo più efficace. Ciò significa risparmiare tempo e garantire un approccio standardizzato al nostro lavoro. Il sistema di raggruppamento delle parole chiave di SEOmonitor è flessibile e facile da usare quando si impostano campagne su più mercati. Inoltre, grazie alla funzione di multi localizzazione, lo strumento consente di tracciare le parole chiave per diverse località all’interno della stessa campagna del cliente”. Quindi è importante disporre della giusta infrastruttura tecnica per supportare questo livello di complessità.

Quadro 3: Integrare meglio gli sforzi dei media per adottare un approccio unificato alla ricerca globale…

“Nell’attuale contesto in cui i consumatori non vedono una distinzione tra ricerca organica e a pagamento, si sta cercando di far evolvere SEO e PPC su tutti i canali media, estendendo l’esperienza per supportare le attività e le campagne in corso e guidare ulteriori lead e vendite”.

E una struttura unificata per la ricerca ,consente di valutare i termini per i quali non è necessario fare offerte, perché si è ben posizionati a livello organico; i risparmi e l’opportunità di raggiungere in modo incrementale la ricerca a pagamento; la possibilità di reinvestire il budget PPC storicamente ‘sprecato’ su parole chiave a coda più lunga per ottenere un volume incrementale, grazie a Search Ads 360; dove grazie ad esso è possibile migliorare il percorso dell’utente per rendere il traffico più efficiente.

“I nostri test iniziali di One Search si sono basati sulla sospensione della spesa PPC per parole chiave con una visibilità costante in posizione 1 e una concorrenza PPC minima/assente. I risultati sono stati fenomenali: si è riuscito ad ottenere un miglioramento di due volte del CTR con un aumento minimo del CPC. Questo approccio di ricerca unificato ci permette di massimizzare ulteriormente i risultati con una maggiore efficienza in termini di risorse. Inoltre, possiamo diventare più competitivi nell’ambito del SEO e della ricerca a pagamento, con un conseguente aumento delle visite e delle conversioni su tutti i siti, dimostrando il valore di un approccio integrato alla ricerca quando entrambi i canali sono gestiti dalla stessa agenzia.

Implementare facilmente questi 4 framework SEO globali con SEOmonitor:

Quando gestite la SEO per clienti multimarca e multimercato, è fondamentale progettare framework efficaci che sfruttino sia le vostre intuizioni strategiche sia l’infrastruttura tecnologica a disposizione:

È necessaria una visibilità completa a livello di mercato e tra i mercati (livello macro), una comprensione approfondita di ogni mercato, di ogni pubblico e di come gli sforzi SEO appaiono nel complesso, la possibilità di sfruttare gli strumenti SEO e l’automazione e di creare il massimo impatto con l’efficienza delle risorse, la necessità di disporre di benchmark, processi e pratiche standardizzati in tutto il gruppo, tenendo sotto controllo le differenze. Come hanno dimostrato Tudose e il suo team di Performics, è necessario progettare obiettivi chiari e schemi di lavoro fin dall’inizio, pur essendo abbastanza flessibili da tenere conto delle variazioni. Ci sono molte cose che possono andare storte, dai problemi di cannibalizzazione ai modelli di utenti contrari, quindi dovete avere il controllo in ogni momento…. per questo è stato progettato SEOmonitor, in modo che possiate gestire le campagne SEO su scala e avere a disposizione dati sempre aggiornati, con classifiche giornaliere per mobile e desktop come standard. Crediamo che sia importante avere il giusto livello di granularità dei dati per poter prendere decisioni più rapidamente.

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