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Pochi aspetti del marketing digitale sono importanti quanto indirizzare il traffico verso il tuo sito web e le tue pagine di destinazione, il che significa che devi posizionarti bene su Google e sugli altri principali motori di ricerca. Ottimizzando siti Web e contenuti, le aziende possono migliorare il posizionamento della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questa è nota come strategia di ricerca organica e può essere particolarmente efficace. Poiché il traffico Internet proviene sempre più da dispositivi mobili, Google ha spostato la sua attenzione sull’ottimizzazione dei siti web ottimizzati per i dispositivi mobili. Cosa rende così importante un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili e come puoi migliorare il tuo posizionamento? Continuate a leggere per scoprirlo…

Come rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

A seconda di quanto lavoro richiede il tuo sito web per essere veramente ottimizzato per i dispositivi mobili, potresti voler assumere uno sviluppatore web. Tuttavia, ci sono alcuni passaggi che puoi completare da solo. Google suggerisce i seguenti modi per migliorare la reattività del tuo sito e l’esperienza utente sui dispositivi mobili:

Visita la guida di Google ai siti ottimizzati per i dispositivi mobili: Questa pagina offre diversi modi per rendere il tuo sito più ottimizzato per i dispositivi mobili, ad esempio scegliendo un design web reattivo che regola automaticamente la visualizzazione per adattarsi alle diverse dimensioni dello schermo.

Fai il test di ottimizzazione mobile di Google per vedere quanto è ottimizzato il tuo sito web per la visualizzazione mobile: Puoi testare una singola pagina del tuo sito o più pagine web e vedere esattamente come Googlebot visualizza le pagine quando determina i risultati di ricerca.

Utilizza gli Strumenti per i Webmaster per generare un rapporto sull’usabilità su dispositivi mobili: il che aiuta a identificare eventuali problemi con il tuo sito web quando viene visualizzato su un dispositivo mobile.

Una volta completata la versione mobile del tuo sito web, dovrebbe adattarsi perfettamente allo schermo di qualsiasi dispositivo mobile, sia esso un telefono o un tablet. Il design del sito dovrebbe adattarsi anche all’attività tipica dell’utente su quel dispositivo, che di solito richiede l’utilizzo di un design separato dalla versione desktop.

Potresti anche considerare di offrire un’app mobile: Se i prodotti o i servizi della tua azienda sono adatti allo scopo, un’app offre agli utenti un modo specifico per dispositivi mobili per interagire con il tuo marchio e crea nuove opportunità per catturare visitatori mobili.

Perché i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca:

Per anni, Google ha dato priorità alla velocità di caricamento delle pagine mobili come parametro chiave nel determinare il ranking dei risultati di ricerca di un sito web. Se il tuo sito web mobile è lento o non risponde, ciò comporta una forte penalità per il tuo posizionamento complessivo su tutti i dispositivi. Pertanto, investire nell’ottimizzazione del sito web deve includere l’ottimizzazione mobile.

Le aziende con siti mobili lenti potrebbero riscontrare una diminuzione del posizionamento organico mobile su Google. La velocità è sempre stata un fattore di posizionamento, ma in precedenza si basava sulla versione desktop del tuo sito; ora esaminerà la velocità di caricamento del tuo sito mobile.

Come puoi sapere se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili?

Google ha semplificato il processo di verifica della qualità del caricamento del tuo sito web sui dispositivi mobili con uno strumento su Google Search Console. Inserisci semplicemente l’URL del tuo sito web e Google ti dirà se è considerato ottimizzato per i dispositivi mobili secondo il suo attuale algoritmo. In alternativa, puoi inserire il codice del tuo sito web per verificare se un sito web appena sviluppato è ottimizzato per i dispositivi mobili prima che venga pubblicato.

Sebbene Google affermi che i siti più lenti che hanno comunque ottimi contenuti potrebbero comunque posizionarsi in alto, è una chiara spinta per le aziende e gli sviluppatori a enfatizzare le prestazioni e l’esperienza dell’utente sulle piattaforme mobili. Le aziende devono selezionare la giusta tecnologia e utilizzare le giuste strategie per fornire sia contenuti personalizzati pertinenti che prestazioni mobili.

Ottimizzazione mobile ed esperienza utente:

L’ottimizzazione mobile non serve solo per posizionarsi meglio sulle SERP; è anche parte integrante dell’acquisizione del traffico. Oggi più utenti che mai accedono ai siti Web tramite dispositivi mobili. Proprio come sui siti Web desktop, è probabile che gli utenti mobili che incontrano siti Web lenti e scomodi si allontanino e non ritornino mai più. Oltre a ciò, anche il tuo sito web mobile deve essere facile da navigare. Se ti è mai capitato di imbatterti in un sito web che chiaramente non è stato progettato pensando ai dispositivi mobili, sai quanto può essere frustrante l’esperienza. Progettare un layout specifico per dispositivi mobili (pensa a un sacco di scorrimento verticale e pulsanti facili da premere) garantirà che quando gli utenti arrivano sulla tua pagina, rimangano sulla tua pagina. Un sacco di scorrimento orizzontale, piccole caselle di controllo e menu a discesa potrebbero frustrare un utente mobile.

L’impatto dei dispositivi mobili su una più ampia strategia di marketing digitale:

L’ottimizzazione di un sito web per un dispositivo mobile è un aspetto importante di una strategia di marketing digitale più ampia, ma non è l’unico elemento. È importante creare un messaggio di marca coerente anche sui social media e sui canali e-mail, perfezionando i contenuti per adattarli a ciascun canale per indirizzare il pubblico laddove è più attivo. La creazione di una strategia di marketing digitale olistica può anche aiutarti a retargetizzare i clienti che hanno precedentemente visitato il tuo sito web, migliorando il traffico di conversione e costruendo la fedeltà al marchio. Il ritorno sull’investimento per l’email marketing è quasi il doppio di quello dei dispositivi mobili, dei social media e di altre piattaforme di marketing digitale. Se temi che il tuo sito web non abbia un buon posizionamento, sviluppa altri canali di marketing per aumentare il ROI mentre lavori alla riqualificazione del tuo sito per i dispositivi mobili. Una strategia omnicanale non è un’alternativa a un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili; fa parte dello stesso sforzo. L’attenzione di Google sui dispositivi mobili ha un impatto diretto sulle strategie di marketing omnicanale dei marchi, soprattutto perché i millennial, in media, utilizzano 4,5 dispositivi quando interagiscono con un marchio, costringendo gli sviluppatori a continuare a concentrarsi sull’esperienza mobile. Nel settore competitivo dell’e-commerce, gli esperti di marketing devono continuare a fornire contenuti coerenti e personalizzati su tutti i canali per garantire che i loro contenuti su questi canali siano progettati per funzionare nel modo più veloce ed efficiente possibile.

Quando crei il tuo sito web, pensa prima al mobile:

L’ottimizzazione mobile è fondamentale per mantenere o aumentare il posizionamento nella SERP. Il tempo di caricamento, il design, la dimensione del carattere, un’app mobile e contenuti ottimizzati giocano tutti un ruolo nel migliorare il tuo posizionamento. Inoltre, un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili può integrarsi con la tua strategia di marketing digitale più ampia e supportare le attività di remarketing. Nell’era del mobile first, la tua piccola impresa non può permettersi di ignorare gli utenti mobili. Sia che il tuo sito sia già ottimizzato per i dispositivi mobili e desideri migliorarlo ulteriormente o che tu stia cercando di recuperare terreno quando si tratta di acquisire visite da dispositivi mobili, è fondamentale rimanere aggiornati sull’approccio degli algoritmi dei motori di ricerca ai siti Web mobili.

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